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    杜國楹志重塑茶葉王國輝煌 小罐茶以品質奏響勝利凱歌

    文章來源:  發布時間: 2018-08-07 16:19:09  責任編輯:DRFG78
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    在我國,茶有著非常深厚的歷史積累,然而如何能夠讓消費者所熟知茶所擁有的歷史和文化呢?建立一個消費者認可的茶葉品牌十分重要。杜國楹帶來的小罐茶,充當了這樣一個角色,他用小罐包裝、大師打造等特色,為消費者呈現了一罐精致的好茶!

    低標準化是茶行業的通病,讓消費者缺少信任和保障。”小罐茶副總裁于進江講到,“我們小罐茶則希望運用蘋果式思維改變這一現象,把高標準、高品質的茶葉呈現在消費者面前,讓茶葉產出大國的中國茶品牌以全新的形象呈現在全世界面前。”

    用國際化的視野,為中國茶重新設計用戶體驗

    “老氣陳舊、距離感是大都市人對于茶葉店最為直觀的印象,小罐茶體驗店就是為了打破茶葉和廣大消費者的這一隔閡,從外觀上就要以全新的面貌讓消費者感受到小罐茶的國際化、時尚化和現代化”小罐茶副總裁于進江介紹。

    為此,小罐茶大膽啟用當年和喬布斯一起設計了第一家并在全球打造了300多家Apple Store的設計師Tim Kobe,設計出了富有高端、奢華、現代、科技、時尚感的茶體驗店——Tea Store。

    除了店面裝潢風格和空間陳列上的巨大創新,小罐茶全新Tea Store還引入了服務設計的概念,并由國內領先的用戶體驗設計公司唐碩主導設計,讓消費者在體驗店內全面感受到人與茶、人與空間的個性化互動。

    此次小罐茶與Tim Kobe攜手,將國際化視野和Apple Store式體驗首次融入到傳統中國茶的體驗設計中,在消費者心目中打上了“小罐茶——茶行業蘋果”的品牌烙印。

    “對大部分的年輕消費者來說,茶飲口味上的挑剔還不是影響他們消費的首要因素。中國茶首先要解決的問題,是要讓大家要都覺得喝茶是一件很有品位、很時尚的事情。只有這樣,這些新興消費人群就會愿意說,我去喝個茶。”小罐茶市場總監梅江向我們分享了他對茶消費市場的洞察,“為此小罐茶必須從消費者需求的角度出發,以高品質產品、極致的用戶體驗和國際化的品牌形象,讓消費者感受到小罐茶帶給他們的是品位、時尚及尊貴的感覺。這樣我們才能贏取他們的心,贏得這個市場。”

    為此,小罐茶還請到了日本工業設計大師神原秀夫耗時近兩年修改數十次,設計出了小罐茶獨特的“一罐一泡”鋁制小罐——外型更時尚、攜帶更方便、茶葉更易保鮮。同時為了做出真正高品質,有標準的好茶,小罐茶更是歷時3年半,邀請到了中國八大名茶中最具代表性的8位泰斗級制茶大師,每位大師負責為小罐茶打造出一款能代表個人技藝巔峰水準的產品并采用統一的品質標準:限定原料產地、限制采摘時間、規定采摘方式,來確保每一片茶葉的新鮮醇正、珍貴稀缺。

    當前,體驗式消費發展迅速,而在茶行業引入體驗式消費,小罐茶可謂開了先河,小罐茶梅總表示:“小罐茶要做中國茶的′現代派′,我們用蘋果式思維打破原有賣茶的約定俗成,用標準化、高品質來推進茶行業市場的良性發展,用不斷為消費者做減法來實現茶與人的近距離對話。相信在小罐茶的引領下,會有越來越多的中國茶品牌崛起,中國茶很快會以全新的形象重新走向世界。”

    從以上可以看出,小罐茶注重每一個細節的鍛造,無論是茶葉包裝,茶葉品質的把握,以及小罐茶體驗店的設計,都與人們現代化的生活元素密不可分,從而讓人們認識到喝茶也可以更加現代化!

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