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    成為各大排行榜的??驮?于斗魚一枝獨秀的商業變現能力

    文章來源:  發布時間: 2018-08-10 14:01:30  責任編輯:DRFG78
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    一直以來,斗魚都是各大市場研究機構的寵兒,在各類統計數據、各類獨角獸排行榜單中,斗魚屢次上榜并名列前茅。

    在最近的《2018年Q2移動互聯網行業數據研究報告》中,斗魚在今年6月份的滲透率為4.1%,在所有游戲直播平臺居首,超過第二名0.6個百分點,比第三名高出1.1個百分點。另外在DAU數據上,斗魚從今年3月的719.1萬增長至761.6萬同樣位列榜首,相比于第二名直播平臺的570.5萬DAU,斗魚高出三分之一。

    在此之前Quest Mobile數據也顯示,斗魚在今年第二季度的三個月MAU分別是4045萬、3950萬和4160萬,同比增長52%、38%和42%。其他平臺中表現最好的單月增長率尚不足30%,此外眾多二三線平臺呈現出明顯的下降趨勢。

    以上是市場數據,斗魚在各類排行榜單中也表現不俗,經常為直播行業爭得榮譽。7月27日,中國互聯網協會、工信部信息中心聯合發布了“2018年中國互聯網企業100強榜單”,斗魚位列52位上榜。而在稍早之前的7月18日,斗魚登上《2018第二季度胡潤大中華區獨角獸指數》榜單第32位,是湖北省唯一上榜企業。

    在更早之前的《中國獨角獸企業價值榜》中,斗魚排名第54,是入圍企業中唯一一家直播平臺。在今年3月份由科技部火炬中心主導的《2017中國獨角獸企業發展報告》中表明,在中國164家獨角獸企業里,斗魚同樣是唯一入選的游戲直播平臺。

    斗魚不僅為直播平臺在國內爭得了“排面”,也讓中國直播行業獲得了世界的認可。在美國知名私募股權投資數據庫及數據分析服務提供商Pitchbook發布的全球獨角獸排行榜中,斗魚成為全球范圍內唯一一家以直播平臺身份上榜的企業。

    這些外部認可與斗魚體現出來的強大的商業變現能力密不可分,德勤的審計顯示,在2016年斗魚就實現直播收入10億元,納稅1.2億元。2017年底,斗魚宣布實現盈利并以三年累計700倍的增長率登頂2017年亞太區高科技高成長500強榜首。

    而在直播打賞之外,斗魚的商業變現能力也更為多元化,體現在廣告、游戲和項目聯運、商業節目植入等方面。

    例如僅在活動冠名方面,斗魚近期自制了一臺素人主播才藝秀節目《斗魚LIVE音樂擂臺》,獲得了有百年歷史的咖啡品牌麥斯威爾和北京現代ENCINO昂希諾聯合冠名。而在今年五一期間舉行的斗魚直播節上,長安福特、英特爾、索尼,中國聯通、中國電信以及可口可樂、騰訊、滴滴、美團等眾多頂級品牌企業均入駐直播節現場,借勢斗魚直播節實現了品牌的跨界融合。

    在跨界營銷上,斗魚也和京東在今年618期間展開合作,促進線上導流和轉化。另外,斗魚也通過平臺強大的粉絲號召力直接舉辦線下落地活動,為平臺帶來直接營收,今年的直播節就是一個典型案例。

    據媒體統計,這場為期三天的直播節迎來了52.18萬人次入園,按照每張門票38元,僅門票收入就可達1970萬元。再加上現場展位費、招商收入、廣告費等,斗魚直播節3天內的收入可能接近5000萬元。

    此外,斗魚也通過深挖賽事背后的價值為平臺帶來更多營收。在平臺自制的第四季黃金大獎賽中,斗魚收獲了眾多冠名商和贊助品牌,同時也獲得了高達數百萬的營收。

    據了解,斗魚并未停止在商業模式的探索,目前正在開拓、進化、深耕、外延變現步驟,嘗試線下直播場景、數字產品銷售、版權售賣等新的模式去完善盈利機制。相信隨著斗魚不斷完善商業模式,提升變現水平,獲得外部更多認可也將毫無疑問。今后,我們將愈加頻繁地看到斗魚登上各種榜單,在直播平臺中盡善盡美。

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